银鹭多元化:馅饼还是陷阱(2)

来源:百度文库 编辑:16楼社区 时间:2020/08/06 23:56:19
http://finance.sina.com.cn 2005年08月16日 15:05 《理财》
难以走远的多元化
专家认为,品牌多元化的优点在于,能凭借品牌迅速切入到一个新的市场中去,但这种多元化战略也可能带来新的危机。由于食品饮料的利润空间越来越小,加上对电子、房产、锅炉等产业不断加大投入,银鹭将面临资金链断裂的危机。
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业内人士分析说:“银鹭多元化的困惑,最根本的原因在于其转型的跨度太大,尽管它的确是食品饮料行业里的一只巨鳄,但人们很难将它与电子产品、房地产、锅炉联系起来。”
另一方面,各产业单元无法在同一个网络中达成资源共享,这也是银鹭遭遇困惑的一个致命因素。例如,银鹭的电子、锅炉等领域的研发平台及销售渠道基本无法与其原有的八宝粥、饮用水等产业进行资源共享,从而导致资源利用率不高。这些都是银鹭在多元化征程中必须直面的问题。
尽管银鹭在多元化投资方面还没有达到预期效果,但企业的整体业绩尚未受到太大影响,其主打产品“银鹭八宝粥”也于2004年6月被认定为中国驰名商标。
据银鹭集团行政部有关人士介绍,目前,银鹭科技大楼已经落成,博士后工作站也正在筹建中。据悉,今年银鹭还将引进更先进的八宝粥生产线,届时,每分钟的产量将由原来的800罐上升到1000罐左右。同时,银鹭也加紧在全国各地建立原材料生产基地,先后在厦门、漳州、宁化、建宁及湖北、山东建立了4万多亩的生产用料基地。
此外,银鹭高科技园三期工程也正准备开工。三期规划主要围绕电子信息、生物医药、食品饮料加工及轻工机械制造等四大产业集群,以高科技项目为发展方向。
专家指出,跨行业多元化虽然能在一定程度上分散投资风险,但在进行跨行业投资时,企业往往面临着市场开发、跨行业技术开发以及人才匮乏等风险。
毫无疑问,银鹭目前正处在快速扩张和产业多元化的拐点上。虽然在生产食品饮料的技术掌控上已经具有相当优势,但在房产、电子以及新介入的锅炉产业中,银鹭是否还能如愿以偿呢?
显然,银鹭正在进入的电子、房产、锅炉等行业的第一桶金已经被掘走,各行业巨头亦虎视眈眈,在核心技术受限的情况下,银鹭涉足这些行业无异于虎口夺食。
看来,银鹭仅凭资本优势就兴冲冲地走上多元化之路,确实有点悬,不免让人为其捏把汗。到底等待银鹭的是馅饼,还是陷阱?我们拭目以待。