关注女性生活 体现专业水准

来源:百度文库 编辑:16楼社区 时间:2021/01/26 07:23:00
http://www.chinabusinesspost.net 总第657期 日期:2006-04-01
电子杂志《澜》读者爱看
“杨澜的电子杂志,就像杨澜一样。”这是《澜》电子杂志的广告语,在创刊后的短短三个月内,这本以杨澜的名字命名的女性时尚电子杂志,已经突破了高达百万的下载量。在网络杂志辈出的电子出版时代,在众多投资者追捧电子杂志的背景下,《澜》杂志的突围而出,为后网络时代的“新媒体”这个名词,带来新的释义与商机。
和传统杂志相比,作为新媒体的电子杂志有非常鲜明的特点,即展现形式生动而富于变化。由于集中了FLASH、视频、音频等等多媒体方式,你可以在《澜》杂志中轻易地看到一双HEMES的晚装鞋如何从草图变化为公主的舞鞋。每个栏目都如同小型影院一般,每一个故事都富于动态,音乐、画面还有文字组合在一起传达出美好的阅读气氛。
“我们的工作非常有趣。”《澜》杂志的总编辑朱芸说,“就像在制作哈利·波特故事里的预言家日报。”朱芸和《澜》杂志编辑部成员全部来自传统的主流一线时尚媒体,这也使《澜》杂志在众多电子杂志中呈现出更专业的制作水准。
简单有效的传播渠道也是网络杂志受到欢迎的原因之一。目前,《澜》杂志在网络上的传播渠道丰富而多元,读者只需要下载一次阅读器,安装后选择订阅,就可以自动接收到新一期的电子杂志。
由于电子杂志的发行市场目前还在形成规范的时期,所以对于和什么样的阅读器合作,《澜》杂志团队也颇费周折,最终在2006年春节后找到了现在的合作伙伴万众阅读器,并一直在这一平台上保持下载率最高的成绩。
“我们的平台上现在为读者提供的电子杂志种类有数百种,之所以《澜》杂志可以在我们的平台中成为最受欢迎的杂志之一,除了杨澜个人的强大影响力和号召力之外,还取决于这是一本关心女性内心生活,代表女性生活观点的杂志。”正如万众传媒总经理GRACE所说的,当大量的网络杂志还沉缅于自娱自乐的DIY状态时,《澜》似乎已经完全确立了她的观点和立场。
“生活大致平静,心中总有波澜。”是《澜》杂志的口号,在已经上线发行的六期杂志中,她们以此为题,创造了大量有趣的FLASH,这些可爱的作品打动了相当多的读者,并受到了广告主的关注。
作为杂志的出品人,杨澜对于制作杂志的所有细节都非常关注。在杂志中,她的声音成为旁白,她的节目成为素材,记者出身的她对杂志的独立观点非常重视,同时也对杂志的品质加以全面控制。由于杨澜个人的身份与影响力,使得这本网络上的《澜》杂志,与风行美国的、同样以TALK SHOW节目主持人OPRAH命名的纸杂志《O》有了几分神似。
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