分析:2007年手机终端集成功能趋势

来源:百度文库 编辑:16楼社区 时间:2021/01/20 11:25:16
报告出处:通信世界周刊  发布日期:2007年06月21日 09:51
随着通信硬件的成熟,如今手机已经集成了越来越多的功能,如照相功能、MP3播放功能、蓝牙、存储功能等,而随着半导体技术的不断进步,这种趋势在未来将愈演愈烈。手机功能的日渐增多缘于用户需求的增多,用户除了要求手机外观呈现基本属性,还希望手机基本配备有照相及MP3播放功能。同时铃声的质感要佳,要有来电震动功能,且必须要有USB传输甚至是蓝牙传输的功能,其它功能需求虽然目前相对较低,但通过对消费者的移动增值服务需求调查,可以预见未来5年用户对手机集成的需求还将包括移动电视、Wi-Fi、GPS、E-mail等新功能。
一、照相手机窜红,普及率可高达80%~90%
Gartner2007年年初的研究报告指出,全球照相手机的普及率将日益提升,以亚太地区(不含日本)来看,照相手机占了手机市场销售量的41%,可见照相手机对消费者的吸引力有多大。Gartner预计,2006~2010年亚太地区的年度复合增长率(CAGR)将达到38%,其次是拉丁美洲,达到37%。
图1:2006-2010年亚太地区(不含日本)的照相手机销售量(单位:千户)

日本的照相手机市场是全球市场的风向标。2006年,日本的照相手机已占手机市场的95%,高达4.5亿部,其中以100万像素与200万像素为主力机种。具体见图1。
另据Gartner预测,到了2010年全球的照相手机销售量将会高达10.2亿部,占手机市场的81%。届时,日本及北美、西欧市场的照相手机都会有超越93%的市场占有率,而亚太地区(除日本)将会以82%的市场占有率居其次,东欧市场会以69%的市场占有率居第三。
二、黑莓机(BlackBerry)日渐风光
随着移动邮件市场的不断发展壮大,作为能收发E-mail的黑莓机(BlackBerry)销售行情日渐看涨,尤其受到企业用户的欢迎。ResearchInMotiom(简称RIM)是一家生产黑莓机(BlackBerry)的公司,截至2006年第三季其黑莓机的用户总共有700万户,RIM公司从中获利1.76亿美元。当前,大部分的黑莓机上面都有完整的输入键盘,让用户便于手动收发E-mail,并且支持GSM与CDMA等移动网络,为此,RIM公司将黑莓机的销售锁定在移动通信正在高速发展的中国与印度两国,准备积极进军两国的移动邮件市常RIM公司期望正在开发的最新款黑莓机(珍珠系列)能够融合视讯影音的功能,以此来继续刺激市场与消费者的需求。作为RIM公司的竞争对手,Nokia则与微软合作,准备推出具有类似功能的手机,而Motorola更于2006年11月初并购GoodTechnology,这家软件公司可提供许多移动信息软件,尤其是手机收发E-mail的相关功能,由此,Motorola对于黑莓机既有的移动邮件市场的企图也可见一斑。
三、Wi-Fi双模手机市场进展加快
在手机上集成Wi-Fi功能是业界谈论已久的话题,不过真正的商用化产品直到2006年才上市。从2006年9月开始,NoKia、三星和多普达等主流厂商陆续发布了支持Wi-Fi的多款系列智能手机。
集成Wi-Fi的好处可以从语音和数据两个方面来分析。
在语音方面,支持Wi-Fi的智能手机可以下载和安装VoIP软件(如Skype等),从而实现在有Wi-Fi覆盖的热点拨打IP电话。此外,Wi-Fi手机还可以与企业现已部署的IPPBX系统结合在一起,为商务人士提供完整的VoIP解决方案,由此可以相信,商用市场将是Wi-Fi手机发展的重大驱动力。
在数据方面,凭借WLAN54Mbit/s的通信带宽,Wi-Fi手机可以支持蜂窝网络难以承载的高带宽流媒体应用,从而允许在手机上开展一些创新型的业务,如视频点播(VoD)和IPTV等。
总体来说,集成Wi-Fi功能将使手机变成一个真正的互联网终端,从而允许将更多互联网应用带给手机用户。随着越来越多的主流厂商介入Wi-Fi手机市场,In-Stat预测,全球Wi-Fi手机市场将在2007年起飞,出货量达到1100万台。具体见图2。
图2:全球Wi-Fi功能手机的年出货量预测(资料来源:In-Stat)

JuniperResearch2007年最新报告显示,集成了移动电话和无线VoIP的双模手机的市场在未来将比单模手机市场发展要快,因为对消费者来说,没有人希望出门时口袋里要带着好几部手机,所有功能全部整合在一部手持装置里是再好不过的了。双模手机的方便性不容忽视,面对这样的商机,目前厂商都开始设计并推出这样的双模手机。据JuniperResearch预测,全球透过Wi-Fi无线上网的网络电话(VoIP)设备可望在2012年达到820亿美元,由此预估双模手机将在2012年主宰整个市场,产出量可达680亿美元,占市场总值的8成;而透过Wi-Fi的VoIP单模手机则继续以保守的态势成长,其主要原因在于这种单模手机价格仍将偏高,以致于至2012年总收益仅为15亿美元。
四、专为特殊群体设计的手机开始问世
年长者和儿童是特殊的用户群体。之前,中国联通曾开发出专为儿童使用的手机Firefly,这款儿童手机可支持CDMA双频制式,整体设计非常小巧,拥有几个很特殊的按键,最下端即为所谓的“父键”和“母键”,此外,中间位置还有一个紧急呼叫按键,适合儿童使用。
此外,为照顾年长用户,奥地利一家通信电子公司Emporia将在2007年5月推出一款专为高龄族群设计的手机,为视力与听力不良的用户提供一个较简易舒适的通话环境。这款名为Life的手机锁定年龄层在50岁以上、不想使用功能太复杂的手机族群为市场主打对象。有别于一般具备照相或音乐播放功能的手机,Life的特色为内建紧急按钮,并配备较大屏幕与按键以及扩音器,方便视力不良与使用助听器的用户使用,所具备最基本的功能为:让用户可以拨打与接听电话、收发文字简讯以及管理电话簿,用户可以设定最多5组紧急联络电话号码,当紧急状况发生时,只要按下手机背面的红色大按钮,就会自动拨号到一组预设的紧急号码,在最短时间内寻求协助。此外,用户也可储存预设的文字简讯,在紧急情况发生时快速发出求救讯息。
Life采用6.8公分的单色屏幕与橙色背光,手机铃声与扩音器也可设定为极高音量,方便视力或听力不良用户使用,同时该款手机的超强震动功能也让年长用户不会漏接来电。
五、手机电视正在蓬勃兴起
从全球范围来看,手机电视业务正在蓬勃兴起,从而带动对手机电视终端的需求不断增长。由于手机电视的技术标准呈现多样化,带动手机电视的技术实现有多种方式,目前主要有两类:一类是广播式移动电视,一类是流媒体的移动电视。前者若不包括中国基于STiMi的CMMB标准,目前全球有4种广播式移动电视标准:DVB-H,DMB,ISDB-T和MediaFLO。后者主要是运行在3G网络上的技术标准。
在韩国,DMB(包括S-DMB和T-DMB)在2005年投入商用,目前已积累了百万级用户,由此带动DMB手机电视终端的款式不断丰富、销量不断攀升。ISDB-T是日本专有的地面电视广播标准,并在2006年4月正式开通,此服务可以免费接受,带动了用户的迅速增长,日本手机厂商计划在明年推出更多集成ISDB-T功能的手机机型。DVB-H目前已经在欧洲投入商用,国内厂商中兴也已开始在意大利推出DVB-H手机电视F908。美国高通的MediaFLO标准是通过移动通信网络传输实现的,具有频道切换快、视频观看时间长的优点,MediaFLO现在能够达到的观看时长可以达到4小时,在北美地区已得到了一定的普及和应用。目前,高通和T-Mobile已经基于HSDPA的网络进行MediaFLO手机电视业务测试,由三星提供这种标准的手机电视终端。
随着全球更多运营商开始部署移动电视业务,In-Stat预测,手机电视市场将在2008年起飞,到2010年手机电视终端的年出货量将接近5000万部。
六、GPS手机将走向大众市场
集成GPS功能和地图软件的手机可以为用户提供基于位置的服务。例如,用户可以随时查询自己的位置,或者是某个位置附近的兴趣点,如银行、商尝加油站等,或者在用户和朋友约在某个地点(如咖啡馆)见面时,还可以把该地点(如咖啡馆)的位置地图通过彩信发送给朋友。In-Stat在北美进行的最新调查显示,现有和潜在的3G用户最希望拥有的功能之一是地图和导航服务。因此,这种高质量的位置服务对普通消费者来说是非常有吸引力的。
GPS功能可以被集成到手机上有两个原因:一是地图和地图软件厂商的技术越来越成熟,二是单芯片GPS方案的出现使手机厂商可以把这样的功能集成到手机中。目前,一些智能手机,如NoKia的E60和联想的ET980等可以支持GPS功能,但采用的是外置GPS接收器模块的方式。
由此可以预计手机直接集成GPS会是未来手机市场的一个发展方向,而且用户使用起来更加方便,GPS和手机的结合将促进GPS功能的普及,使GPS走向大众化市常In-Stat预测,到2010年将有超过4亿部手机带有GPS功能。换言之,届时,每4部手机中就有一部带GPS功能。
七、智能手机持有率有待提升
目前,业界统计手机已大致能提供25项功能,其中对于不同功能用户的需求和持有率是有差别的,这与用户对移动增值服务的需求、经济、习惯等有关联,尤其是前者。
中国台湾FIND在2006年对本地用户的移动增值服务和手机功能进行市场调查结果显示:当地用户所认为的手机功能最重要的前3项分别是来电震动功能、照相功能及支持USB,最近热门的内建MP3播放器功能则排名第六;支持MMS和JAVA的功能需要则排名相对靠后,显示台湾用户对于透过手机传送多媒体档案及拿手机下载JAVA游戏或程序的需求不高。在手机所提供的其它功能方面,依据其重要度排名来看,最高的前3项为具备随身碟功能、内建英文电子字典及支持3G,相对较不重要的功能为支持浏览office文件、支持移动条形码及支持Wi-Fi无线上网。
此次调查发现,目前台湾有7成以上民众所持有的手机为照相手机,手机可移动上网(可支持GPRS、WAP、PHS及3G)的比例也达6成,有4成手机内建MP3播放器,而具备有可浏览office文件的智能型手机的持有率仅有6%。目前智能手机持有率很低的两个主要原因表现在:一是目前此类手机价格较高,用户对价格的接受度不高;二是目前消费者的意愿度不高,但未来市场潜力还是相当大的,约54%民众未来有购买智能型手机的意愿。