平板电视“烧钱”比拼:亏损越多投资越猛

来源:百度文库 编辑:16楼社区 时间:2021/06/13 01:43:47
平板电视“烧钱”比拼:亏损越多投资越猛
2005年前三季度,LG-飞利浦亏损,台湾五大面板厂只有友达光电单季度盈利,京东方更是亏损14亿元
平板电视“烧钱”比拼:亏损越多投资越猛
几乎所有的平板电视厂商都指责,上游显示屏供应商拿走了70%以上的利润,他们只留下最少的组装费,甚至要承受上游资源跌价带来的巨大损失。
然而上游供应商同样满腹牢骚。
上游巨头争相扩产
新年伊始,液晶屏和等离子屏的投资热潮再次掀起。继今年元旦LG-飞利浦宣布第七代液晶屏生产线竣工量产后,松下电器1月10日宣布,将在日本兵库县投资15.7亿美元建设世界上最大的等离子屏和电视工厂。
液晶屏和等离子屏的投资从未像现在这么集中,各大巨头都争先恐后。
2005年4月,三星—索尼联合投资的首条LCD第七代生产线竣工后,今年元旦三星电子单独投资40亿美元的第二条七代线也竣工。据记者了解,三星的第三条七代线也于今年元旦动工,预计今年6月将竣工。
其竞争对手也不示弱。LG-飞利浦元旦竣工的七代线,预计今年第三季度月产量可以达到4.5万张;日本夏普的首条七代线去年投产后,又将第二条七代线的投资计划提早了9个月,定在2007年3月。
与此同时,台湾地区的友达光电、奇美的第七代线今年第四季度也将完工,但量产可能要到2007年。
帕勒默咨询机构分析师罗清启告诉记者,到2007年,全球可以量产的七代线将达到8-10条,加上以前的近20条五代、六代线,液晶屏市场将出现供过于求的情况,淘汰早期的生产线成为必然。
在第七代线的投资方面,三星电子显然抢在了前面,据市场调研机构Display Bank公司表示,今年三星电子公司40英寸电视屏的发货量能够达到260万块,42英寸电视屏的发货量为100万块。
在等离子屏投资方面,日本松下和韩国LG电子的力度更大,双方展开了激烈的竞争,都宣布在2007年将成为世界上最大的等离子屏供应商。
松下投资14亿美元的第三座等离子屏工厂去年10月刚刚竣工,1月10日就又宣布投资建第四座工厂,预计2007年竣工。
LG电子则针锋相对地推出了自己的投资计划,去年其位于韩国龟尾的A3工厂投产后,今年3月将投产A4工厂,2007年将再次追加投资6亿美元,实现月产量73万块。
与此同时,日立计划投资7亿美元建设第三座等离子屏工厂,但目前尚未无进入实施阶段。而三星的第四座等离子屏工厂的建设计划则因市场情况变化而推迟。
据了解,到2007年,全球等离子屏生产线的数量也将接近20条,等离子电视与大屏幕液晶电视的竞争也将空前激烈。
市场“井喷”和利润低谷
直接牵引三星、LG、松下等上游面板巨头投资神经的是,平板电视、液晶显示器和笔记本电脑市场的井喷。国务院发展研究中心市场经济研究所今年1月公布的报告,2005年全国平板电视销量为190万台,今年则有望突破500万台,其中液晶电视400万台,等离子电视为100万台。
创维、海信、厦华等厂商2005年的平板电视销量增长了400%之后,却发现利润的增长微乎其微。根据上市公司有关报告,厦华电子和海信电器的利润率只有0.6%-0.8%,创维2005年上半年的利润也大降75%。
创维集团总裁张学斌告诉记者,2005年液晶电视的价格平均下降了40%,而等离子电视的降幅也在40%以上,42英寸的等离子电视甚至出现了7999元的超低价,每台的亏损额应该在5000元以上,上游屏价格的波动成为终端厂商最恐惧的信息。
海信营销公司广州分公司总经理杨迎时指出,今年元旦外资品牌平板电视集体降价,国产品牌很少跟进,因为国产平板的利润空间已无法腾出降价的空间,上游资源受制于人成为国产平板电视行业的致命伤。
中国最早进入LCD生产的一家公司,2004年从韩国企业采购了对比度为1000:1的等离子屏近1万块,当时的采购单价在1.4万元左右,结果当LG等在2005年力推10000:1和5000:1的等离子电视时,该公司只能以8000-9000元的价格甩货,结果亏损几千万元。
几乎所有的平板电视厂商都指责,上游显示屏供应商拿走了70%以上的利润,他们只留下最少的组装费,甚至要承受上游资源跌价带来的巨大损失,有的品牌仅商场样机造成的积压亏损就超过亿元。
然而上游供应商同样满腹牢骚。
2005年前三季度,三星电子的液晶屏业务利润不到1亿美元,LG-飞利浦更是一度出现亏损,台湾的五大面板厂也只有友达光电实现单季度盈利,中国的京东方更是出现了14亿元的巨额亏损。
东方证券家电分析师陈刚指出,液晶屏和等离子屏投资都有利润周期,从2004年第四季度到2005年第三季度是该行业的利润低谷期,由于新的生产线投资增加,未能量产短期内难以产生收益,原来的第五、第六代产品价格则下降,再加上供求关系的影响,上游的利润将受到影响。
虽然随着第六、七代生产线的量产,大屏幕液晶屏从去年第三季度开始价格平均上涨了13%,2006年该行业的利润将进入回升期,但总体来说,液晶屏和等离子屏的价格仍将继续下降,DisplayBank公司预测,2006年大屏幕液晶屏的价格将下降20%-30%,LG电子也预测等离子屏的价格将继续下降20%以上。
LG电子执行副总裁金荣赞指出,等离子屏和液晶屏产能的增加,加上对早期的生产线产品的加速淘汰,再加上切割成功率的提高和生产成本的下降,显示屏价格的下降成为必然。
投资何时是终点?
虽然暂时没有赢家,但所有的行业巨头都加足了马力,将扩大产能视为最后胜利的武器。
2005年初,因市场供过于求、价格下降三成等原因,三星将第四座工厂的建设无限期推迟,转而将主要精力放在技术升级和降低成本方面。而LG也将A3工厂的投产日期从2005年第二季度推迟到第三季度。
但松下电器为了超越三星和LG,将原定2006年竣工的日本尼崎工厂的投产日期提前到去年11月,今年1月又提出修建第四座工厂的方案,这刺激了竞争对手LG。LG提出了兴建A4甚至A5工厂的计划,双方展开了产能竞争。
然而盈利情况仍未见改善,等离子电视在中国市场被液晶电视全面压倒,新建的显示屏生产线盈利情况究竟如何,目前仍难以估测。
液晶屏投资领域,三星、LG-飞利浦、夏普的争夺同样激烈,如果最新的生产线不能满足市场需求的增长,落后者就可能被市场淘汰。
张学斌则告诉记者,无论是无限制地追加投资,还是不断推进生产线的升级,最终目的都是为了获得利润,液晶屏领域同样应该理性投资。
在中国市场,继京东方、上广电NEC后,昆山龙腾、山东东营胜达、深圳天马,甚至创维等终端厂商都加入到投资液晶屏的热潮中来,京东方2005年的巨额亏损显然并没有阻碍投资者和各地政府的热情,各地争相投资第五、第六代生产线。
创维等彩电厂商试图联合进入上游资源制造,则是从掌握彩电行业核心技术的角度来出发的,创维董事局主席王殿甫指出,不掌握上游核心资源技术,平板电视时代彩电行业将面临被日韩企业全面压倒的危险。
然而罗清启指出,中国企业错过了投资液晶屏等上游资源的最佳时机,现在再投资第五代生产线可能连成本都无法回收,选择更高的起点,如第六、第七代则可能更有长远利益。