twitter类的微博客究竟有没有商业模式

来源:百度文库 编辑:16楼社区 时间:2021/09/26 09:12:40
twitter类的微博客究竟有没有商业模式[ 2008-12-13 21:23:00 ]0推荐本文

                  图例:叽歪的可爱的窗可贴(跑马)

  最近,艾瑞上有了2条关于twitter的新闻:

  •     CNN承认twitter的媒体地位;
  •     印度孟买的恐怖袭击事件中,twitter成为非常重要的传播工具。

  twitter是一种社会化媒体工具,一般称为微博客。游戏规则很简单:每条信息一般是140字(跟短信差不多),发布者的信息构成他的个人空间,单向添加朋友(一般叫做跟,被跟者无权拒绝)。国内,比较成功的模仿者是饭否、叽歪这两个网站。

  似乎,微博客在国外的接受度很高。而国内,饭否、叽歪不算很流行。在饭否上体验,你会发现,使用者最大的需求是无聊,多数用户是85后的学生,使用的途径是手机短信和QQ。

  剖析微博客,我们可以从以下几个层面发现问题:

  1、媒介层面

  有朋友问过这样一个典型问题:“我想写博客,可是不知博客是否只能写个人心情。是不是博客也能转贴一些内容呢?”

  -----博客成为社会化媒体,号称自媒体,就是因为博主由写日记的个人变成专栏作家或者变成一名网络编辑,博客由一个记事本变成一个公开的图书馆。而根据SEO的原则,整合也算一种原创,整合也是很强大的“武器”。

  微博客也是如此。微博客将交流由私有转变为公开,信息在微博客上具有了“广播”的特性。这是微博客与IM最大的区别所在,“公开”才构成“社会化”。国外,微博客对用户最大的魅力也在于此。

  可是,国内的情况不同。我们有两个网络产品更好地处理了这种需求:QQ和BBS。QQ满足了私有沟通的需求,BBS和Q群解决了沟通、互动、公开、广播这样的需求。我认为,这是微博客在国内不流行的原因。

  2、内容精准性

  支离破碎的信息,每条信息只有一句话,全部混杂在一起。这是微博客的现状。多数信息是:“我饿了”,“妈妈说今天早点回家”类似的无用心情信息。

  在这样的环境中,我们无法想象可以开展什么样的商业应用,除非客户群体达到一定程度,然后做移动通信或者IM的广告。

  在微博客精选内容的唯一途径就是“跟”上一个具体的人,而这个人最初一定是淹没在微博客的人海中的。

  BBS相对好得多,可以分版,用版区分专业内容。而Q群的建立者,开始就是有一定目的的。

  3、交互方式

  必须承认,微博客在交互方式上具有很大的优势。短,而且是单一的文字,这在交互方式上竟然成为一个优势。目前微博客普遍支持如下的方式:

  •     页面推送(普遍可以使用右键菜单),如facebook也增加了twitter支持
  •     IM(如MSN/QQ)与机器人对话或者直接修改签名
  •     短信

  为了增强传播,微博客网站还发布了窗可贴这样的产品,如我在本文之初给的可爱的案例。这个“贴”可以装在你的BBS签名档、头像或者博客的自定义空间。

  微博客的交互特性让人联想到未来不久的无线互联领域。除了私有短信,人们还需要“广播”,在手机那样的界面上,没法使用BBS、博客。Q群的即时特性简直就是制造麻烦。

  4、应用

  饭否、叽歪目前的似乎被当做网摘工具在使用,饭否与鲜果、叽歪与哪吒都有合作。反向思考,网摘其实真的也具有微博客的内容特性,除了无法交互。因此,仔细思索,微博客在内容上有三个关键词:聚合、交互、公开。

  叽歪引入了搜狐IT新闻、各地天气预报等内容。这些是有益的尝试,但是依然无法解决内容精准化问题。

  在互联网的商业应用层面,最常见的误区是业务领域多元化、网络产品单一化。例如SNS,大家认为它好,就直接做了一个光溜溜的SNS系统,赚了流量可是没有赚到钱。同时,业务领域的多元化又造成运营者人力、精力、专业上的瓶颈,常常重复着猴子掰玉米的故事,周而复始。微博客也是如此,孤伶伶的一个微博客,它能产生商业模式吗?毕竟,它与腾讯QQ是不同的概念!

  但,微博客嫁接到系列的网络产品中,完成聚合与交互,绝对是一个好工具。

  综上所述,在微博客上产生商业模式,需要这样来做:

  •     应用于专业垂直领域
  •     作为工具使用
  •     发挥交互性优势

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